Ancora una notizia dal mondo del sociale, questa volta relativa all’impegno per l’ambiente.
Si è partiti con un video, al quale ne seguiranno altri, come dice testualmente il sito “fatti per farvi ridere o pensare o entrambe”. Virali, insomma. Poi si è spinto sul sito, DoTheGreenThing.com, che invita tutti a fare qualcosa di verde, tipo lasciare l’auto in garage e andare al lavoro, a casa, in palestra o ovunque si voglia, camminando.
La base dell’operazione è composta da contenuti user-generated. Gli utenti infatti si iscrivono e sono fieri di raccontare la “green thing” che hanno fatto di giorno in giorno.
Questa azione si ispira ad alcune cronache d’oltralpe, tra cui il ritrovamento nell’estate 2006 di diversi bambini uccisi e congelati ed il recentissimo triste fatto che ha scioccato la Francia nelle scorse settimane. Una reazione veloce, dura, veicolata attraverso un’azione in modalità guerrilla, organizzata a favore del “119″, il numero di SOS per gli abusi sui bambini (probabilmente una specie di telefono azzurro francese). Ha consistito nel posizionare bebé giocattolo dentro sportine di plastica tra i prodotti alimentari dei supermercati. L’impatto che deve aver suscitato poi il messaggio deve essere stato notevole. Un azione che non solo ha in sé tutti i canoni del guerrilla in puro stile “shock and hoax”, ma che ha un messaggio di base al quale non si può restare indifferenti.
Il vizio del fumo si conferma essere il campo più stimolante per azioni di social-guerrilla. In questo caso, ci pensa l’agenzia francese Ligaris insieme a GoViral con una campagna composta da alcuni video virali che riportano ad un sito che ha come specifico scopo quello di turbare: “Stanco del tuo aspetto sano?”
I prodotti proposti sono dentifrici al catrame, creme viso al tabacco, spray nasali al fumo di sigaro.
Un dettaglio interessante è la varietà di lingue in cui il sito è proposto, cosa che rende l’operazione globalmente importante. L’operazione infatti è commissionata dall’Unione Europea.
I primi risultati in termini di viralità stanno arrivando, grazie anche all’aiuto di alcuni media rilevanti come il Guardian.
Halo 3, qualche milione di giocatori e investimenti da film. Microsoft, la burattinaia dell’operazione. Il fattore beneficenza, che non guasta mai, e un advergame a base golf.
Questi sono tutti gli ingredienti presenti su Rossi contro Blu, un sito dove si può giocare a golf scegliendo un team in base al colore.
Il tutto, sponsorizzato da Xbox/Halo 3, con un claim etico tipo “tu giochi, noi paghiamo”.
Ovviamente è pubblicità. Ma a giudicare dal numero dei giocatori iscritti sta funzionando, e si diffonde grazie “all’amico che chiama l’amico”. Il potere di decidere a chi donare soldi (non propri, in ogni caso), piace.
I camion merci che girano per le strade sono nel nostro paese un problema, negli altri un’opportunità. Subaru lo ha capito ed ha colto questa occasione; come ci segnalano i colleghi francesi di Tribeca ha realizzato un trasporto del tutto particolare per esaltare la tenuta di strada della nuova Impreza. Visibile sulle strade di Irlanda, Inghilterra e nord della Francia.
Dal 7 luglio 2007 il Colosseo è nella classifica delle sette meraviglie del mondo, insieme per esempio alla Grande Muraglia Cinese e al Cristo Redentore di Rio. Un supereroe come Silver Surfer non ha resistito al fascino di una “cavalcatina” del monumento romano, e così come riporta Disruption, grazie a proiezioni spettacolari, l’uscita del DVD degli F4 ha utilizzato mattoni vecchi millenni e patrimonio dell’Umanità al posto di un assai più banale banner in rete o di un cartellone stradale. La scelta è indubbiamente coraggiosa, rimaniamo piacevolmente stupiti non solo per la realizzazione ma anche per l’apertura del Comune e della Sovraintendenza, apertura che ci è stato detto ha sollevato qualche polemica.
Un’ecografia: ci sono tutti i tratti distintivi che la rendono riconoscibile. Ma non è di un bambino, è di un portafoglio, simbolo di risparmio, di investimento. “Aiutalo a crescere” è il claim-invito di Fineco, che ha in serbo una promozione speciale per tutti i visitatori dello SMAU (17-20 ottobre 2007, Salone dell’Informatica e delle Nuove Tecnologie). L’ecografia la regalano due ragazze col pancione (si, se glie lo chiedete gentilmente vi faranno sentire se si scalcia) nel quartiere fieristico di Rho-Milano, ma la trovi dappertutto ormai, perché è stampata su un particolarissimo materiale innovativo (cartaceo e biodegradabile) che aderisce senza colla grazie ad una lieve carica elettrostatica. I passanti l’hanno presa e provata in prima persona. Con questa azione ideata e realizzata da G-Com si sono volute esaltare ancora una volta le caratteristiche innovative e d’avanguardia della prima banca on-line italiana, che in linea con la volontà aziendale di essere innovatrice nel suo settore si è recentemente appassionata a sistemi di marketing non convenzionale. Auguri (elettrostatici) a tutte le mamme, i papà e ai risparmiatori…fatelo crescere!
Anche oggi parliamo di forme di advertising innovativo legate al mondo dei videogiochi. E’ il New York Times ad annunciare la neonata amicizia tra una multinazionale del petrolio, BP (British Petroleum), ed un colosso dell’intrattenimento video ludico, Electronic Arts. Il punto d’incontro è SimCity Societies, quinta derivazione del popolare videogame in uscita a metà novembre, per tutti quelli che hanno risposto alla domanda “cosa vuoi fare da grande?” con un altisonante “il sindaco!”.
Nonostante problematiche scottanti come rapporto produttività-consumi, inquinamento, impatto paesaggistico e simili avevano avuto il loro spazio nelle precedenti edizioni del gioco da 18milioni di copie, SimCity 5 spingerà l’accelleratore su simulazioni sempre più realistiche del problema.
In questo BP non solo avrà visibilità off-game ma sarà proprio dentro il contesto di gioco come ausilio per il contrasto del riscaldamento globale: stazioni eoliche, a pannelli solari e tutte le centrali che producono energia verde avranno il logo BP, mentre altre unità generanti energia “sporca” no.
Dice Carol Battershell, vice presidente del reparto strategico di BP – Unità Energia Alternaitva: “Vogliamo che le persone capiscano più approfonditamente il problema del riscaldamento globale, e comprendano bene che la produzione di energia elettrica influisce sull’ambiente in misura doppia rispetto alle emissioni di auto, treni e aerei messi insieme. Questo particolare programma educativo ricerca nel suo target le prossime generazioni, aiutandole a capire mentre giocano.” Anche nella realtà BP si è recentemente attivata molto su questo fronte, e stando a fonti ufficiali possiede già diversi impianti ad energia pulita.
Onestamente, se sei un pubblicitario/uomo marketing di respiro internazionale e conosci Second Life ma non World of Warcraft, c’è qualcosa che non va. World of Warcraft è il gioco on-line multimiliardario della californiana Blizzard Entertainment (Gruppo Vivendi). Tanto per intenderci, quasi 10 milioni di persone pagano ogni mese 13 euro per giocare, dopo averne spesi 35 per acquistare il gioco (fate i conti, se non vi gira troppo la testa; Second Life aveva nel momento di massima gloria, meno di due milioni di utenti). Saggiamente, in Toyota hanno capito che questo gioco da solo possiede il 52% del mercato dei giocatori on-line: da qui l’idea di fare un video viralissimo (la diffusione di materiali inerenti il proprio hobby tra la comunità è altissima) in cui il pick up Tacoma viene utilizzato da un personaggio del gioco per sopravvivere all’incontro con la madre di tutti i draghi, Onyxia. Se avete tempo e voglia, potete cercare tra le gilde (gruppi di giocatori, di cui diverse a composizione totale di italiani) più note e famose e vedrete che su tutti i loro forum c’è il link del video: oltre 300mila visioni in 9 giorni suddivise su 3 video. L’agenzia è Saatchi & Saatchi Los Angeles.
Prima di Toyota, anche Coca-Cola aveva utilizzato il brand WoW per una cooperation, ed una puntata americana del dissacrante cartoon “South Park” aveva dato ampio spazio al gioco assimilandolo, come in tanti confermano, ad una vera e propria dipendenza per moltissime persone di età compresa tra 18 e 35 anni.
