TrafficKills, la neonata Community ecologica che propone una rivoluzione urbana contro il traffico, sabato 1 marzo 2008 produrrà un videoclip. Attraverso un comunicato che ci hanno fatto pervenire, cercano comparse per un breve cortometraggio, pedoni e ciclisti di qualsiasi colore, età e sesso che si radunino, con la massima puntualità, alle ore 17.00 di sabato pomeriggio in Piazza Statuto angolo Via Garibaldi, a Torino. Il tempo richiesto non sarà superiore alla mezz’ora. Il video prodotto parteciperà al concorso mondiale Bicycle Film Festival di New York. Gli organizzatori saranno riconoscibili perché muniti di appositi manifesti TrafficKills, e ogni attività verrà coordinata in loco. Il videoclip rientra in una nuova programmazione della Community, impostata su prodotti video fotografici capaci di raccontare e diffondere messaggi facilmente fruibili, veloci ed ironici, che possano così ispirare il pubblico e la sua mentalità. Video pubblicitari con dei valori da comunicare, che sensibilizzano i fruitori ad una mobilità urbana sostenibile; per ogni altra informazione, provvedono un link all’evento.

Non serve presentare Andrea Natella, la forza creativa è potente in questo inoculatore del guerrilla marketing in Italia e della sovversione mediatica già dagli anni ‘90 con il nome collettivo Luther Blissett. Dopo un periodo di silenzio, Andrea ha messo in circolazione un e-book con concettualizzazioni interessantissime, vere e puntuali sul guerrilla. Questo testo è sotto la licenza Creative Commons e lo diffondiamo volentieri.

Ce lo immaginiamo già, rivisto con qualche velleità pubblicitaria in più. Per ora, a meno di sponsor dell’ultimo minuto, pare sia stato “solo” un gran bel flash mob, con tanto di blog per il reclutamento aperto con il consueto strettissimo anticipo. Roma, Stazione Termini: per tre minuti, decine di ragazzi si “congelano” nelle azioni che stavano svolgendo. Un saluto, un bacio, una foto, allacciarsi le scarpe: tutti come impietriti.
E passati i tre minuti, un applauso liberatorio.

Verissimo, è una replica italiana di un mob avvenuto negli USA. Ma poco importa, il risultato finale non sembra proprio essere stato di minor impatto.

Oggi un articolo del Corriere della Sera firmato Alessandra Arachi propone dati e spunti di riflessione utili sia ad un pubblicitario, alla ricerca costante di confronto con gli spettatori delle sue potenziali creazioni, sia ai reparti marketing delle imprese che fanno pubblicità e che ancora troppo spesso nei briefing consegnati all’agenzia chiedono “un target di età compresa fra 18 e 35 anni”, oppure “fra 25 e 55″.

Delirio da protagonismo, voglia di divertimento, o più semplicemente per realizzare a scrocco un video di saluti ai parenti lontani: chissà cosa ha spinto alcune persone a fare, circa due mesi fa, quello che c’era scritto su quel cartellone pubblicitario…

“Posa davanti a questo billboard. Sarai su YouTube nel giro di 10 minuti grazie alla magia di Casio Exilim”.

Tutto vero, come testimoniano i video apparsi su YouTube. Ma il video ufficiale qua sotto svela la “magia”…

“Noi siamo fortunati, abbiamo degli spazi pubblicitari che abbiamo deciso di utilizzare, invece che per mostrare un prodotto, per stimolare delle riflessioni.”

Recita così il paragrafo iniziale di una home page decisamente insolita, che si arricchisce ogni giorno di nuovi coloratissimi commenti; testi lasciati dagli utenti in cui una rapida scorsa fa intravedere temi principali quali l’amore, la politica, la felicità.

Il prodotto volendo c’è, è dietro, oltre il click che da questa home page porta al sito ufficiale. Bambogj è un piccolo e nuovo brand di abbigliamento avezzo a comunicare sé stesso in maniera coraggiosa. C’è poca patina e molto romanticismo, e con qualche lieve modifica quella home page potrebbe essere davvero virale. Facendo leva sulla socialmente diffusa voglia di esprimersi e confrontarsi, questo sito poco convenzionale riesce ottimamente nel suo intento.

Muri, alberi, pali: oggetti certamente duri in caso di schianto con l’auto. Ma i sistemi di sicurezza di Ford Galaxy, specialmente i nove (nove, avete capito bene) airbag, possono ammorbidire la situazione estrema. Concept semplice, così come la realizzazione di questa azione visibile a Londra.

Sono attivi già da un pò, e ora meritano anche la nostra attenzione, date le operazioni esaltanti che portano a termine. Si tratta di un gruppo attivista fondato da due studentesse della Danish Design School in collaborazione con MTV, che sta svolgendo a Copenhagen azioni di sensibilizzazione sulla questione del riscaldamento globale.
La loro comunicazione sta utilizzando sempre più efficaci e spiazzanti tecniche di guerrilla, che hanno raggiunto il loro picco con bizzarre installazioni il 20 gennaio scorso.
Nel centro della città, più precisamente nella zona di Norrebro, i ragazzi hanno costruito delle vere e proprie recinzioni intorno ad aree ad uso pubblico come cabine telefoniche e panchine. Lo scopo era di impedire alle persone di perdere tempo parlando al telefono o, nel caso della panchina, di sedersi perché “Abbiamo bisogno di azione” come citano i cartelli su ciascuna di queste installazioni.

Prima di queste, riproduzioni di pinguini sopra un piano di polistirolo hanno galleggiato per giorni nei laghi della capitale e in qualsiasi corso d’acqua: simulavano lo stato dei pinguini a seguito dello scioglimento dei ghiacci.

(Testo di Laura Sicolo)

Per il quarto numero della rivista Subvertising, Francesco Porzio, che collabora da tempo con il magazine, ha avuto occasione di fare alcune domande sulla relazione fra guerrilla marketing, arte e politica a Vittorio Sgarbi, Assessore del Comune di Milano.
La cosa a nostro parere è piuttosto interessante perché sull’argomento (se non ricordiamo male) di creativi ne erano già stati interpellati a tonnellate, di politici/critici d’arte/assessori comunali molti meno, forse nessuno.
Ringraziamo quindi Francesco Rossi, il direttore della rivista di guerrilla marketing per aver assegnato questa opportunità ad uno di noi, e invitiamo chi passa dal nostro sito a leggere il numero 4 del magazine.

Questo è un esempio particolare di comunicazione sociale non convenzionale. Particolare perché siamo a Dubai e perché l’argomento, il tumore al seno, in quelle zone è tabù. Per far capire alle donne arabe che la diagnosi rapida è fondamentale, uno centro commerciale molto famoso, grande e importante, il BurJuman, ha utilizzato il messaggio semplice ma efficace: Apri gli occhi. Una benda rosa applicata sui manichini, una speciale clinica per informare ed esaminare le donne posizionata dentro lo store, i cartelli dei prezzi esposti nelle vetrine che invitavano ad entrare e farsi visitare. Il risultato sembra essere stato sopra ogni aspettativa: quasi 2000 donne si sono fatte visitare in una sola settimana, gratuitamente,e circa 10mila depliant sull’autodiagnosi sono stati distribuiti.
L’agenzia di Dubai, Wunderman ME, ha dunque centrato l’obiettivo: non dimentichiamo che tutto questo era circondato da un centro commerciale. Un esempio concreto di come il business possa trarre genuinamente ed onestamente vantaggio veicolando un messaggio socialmente utile ed importante.