In occasione delle nevicate di coriandoli rosa di metà marzo vevamo detto che, dopo la gioia della nascita, tempo alcuni giorni e la piccola sarebbe stata pronta per le prime ore d’aria. Quando un quotidiano come Gazzetta dello Sport si rinnova nel formato, nel full color, nei contenuti allora la festa è davvero grande; abbiamo visto eventi e gadget di ogni tipo, campagne pubblicitarie di ogni genere, formato e media, ma solo oggi 29 marzo 2008 la nuova Gazzetta finalmente ha allietato gli amanti dello sport comparendo nelle edicole italiane.

Proprio da oggi è in corso (29/03 Milano e Bologna, 30/03 Roma, zona centrale) una nuova azione di marketing non convenzionale che a giudicare dalle prima reazioni delle persone sta lasciando un sorriso pari a quello delle migliori candid camera: in centro a Milano e Bologna si sono viste carrozzine da neonato rosa che si muovevano da sole, quasi per magia, dalle quali usciva il tenero pianto di un quotidiano impaziente di incontrare i suoi quasi 4 milioni di “genitori” quotidiani. C’è chi gli è corso dietro preoccupato e le ha bloccate, chi ha alzato lo sguardo alla ricerca della telecamera, chi si è fatto fotografare in pose da “prestigiatore”, chi è scoppiato a ridere….le carrozzine telecomandate a distanza in realtà non erano una candid camera, ma un modo divertente e curioso per presentare al grande pubblico il rinnovato quotidiano rosa, con tanto di ciuccio in tinta e la coperta con l’ormai noto claim “Tutto il rosa della vita”.

Questa azione di street marketing, ideata e realizzata dal nostro team, G-Com, chiude un periodo di intesa attività per un giornale con una grande storia alle spalle, un percorso lungo 112 anni di passione degli italiani per ogni tipo di sport; da tutti di noi di G-Com che abbiamo avuto l’opportunità di conoscerlo molto meglio di prima, un sincero augurio alla rinnovata creatura di RCS.

Il video ufficiale delle carrozzine di Roma, Milano e Bologna:

“Uno tsunami può colpire ovunque, in qualunque momento.”

E con un veloce, intuitivo gioco di mani, il messaggio si crea indissolubilmente sotto gli occhi del lettore.

“Per aiutare, visita http://www.redcross.ca/prepare”.

Realizzato per la Croce Rossa in Canada.

(Post definitivo)

E’ come avevano detto in tanti: si trattava della Gazzetta dello Sport, il quotidiano rosa di Rizzoli Corriere della Sera.

Dopo il suggestivo spot visto in tv, basato sulla copiosa nevicata di coriandoli rosa ideato da McCann, Gazzetta ha voluto replicare per le strade, in mezzo alle persone, in un modo mai ostentato ma comunque studiato nei minimi dettagli. E così, i due video teaser che avevamo messo in rete si sono rivelati la “maschera” dietro la quale si celava la festa per la nascita della nuova versione di Gazzetta dello Sport. Un cambiamento annunciato già da giorni in rete e sulle pagine del quotidiano stesso, che come un parto però ha i suoi tempi: e così oggi abbiamo festeggiato, insieme alle (tante) persone presenti a Roma (Via del Corso) e Milano (Corso Vittorio Emanuele) e alle tante altre che, nei giorni scorsi hanno affollato le pagine di alcuni blog per lanciarsi in scommesse sui possibili brand.
E se di nascita si tratta, se la festa c’è stata, la “bimba” dov’è? Sta arrivando. Portate pazienza, tenetevi ancora per un attimo le vostre domande e intanto godetevi, se vi va, le foto e i video:non è finita qui…

Mentre ancora si fanno scommesse su cosa c’è realmente dietro i video teaser di Milano e Roma, scopriamo che la mania impazza anche oltremanica. Questa volta le scommesse sono forse più facili, sembrano tutte puntare su Sony, ma niente può essere certo: da qui ad aprile 2008, quando “l’invasione” degli animaletti colorati raggiungerà Londra…staremo a vedere!

Altre info:
Fumadaestrategica.com
Spotanatomy.it
Updateordie.com
Cherryflava.com

Frankie Hi-nrg MC (si, è proprio da lui che ha preso il nickname il nostro Frankie Low-Nrg) ha realizzato un’azione che chiameremo “fake mp3″ (termine inventato sul momento da noi, che ovviamente non esiste e non va preso per buono) assolutamente interessante ed innovativa, della quale hanno dato notizia diversi media (tra cui Radio Deejay, Corriere della Sera, DigitalNoise) ma non nel settore del marketing alternativo. Male, perché è di marketing della musica che stiamo parlando. Proviamo a rimediare, sebbene in lieve ritardo…

Poco prima di Sanremo, è circolato in rete (P2P, tipo eMule) un file dal titolo “Rivoluzione”, che era quello dell’attesissimo pezzo che il rapper nostrano avrebbe dovuto presentare al festival canoro. La voce si è sparsa alla velocità della luce, in maniera degna del viral più viral, e in tanti sono accorsi al download, così come a tanti sono saliti brividi di freddo lungo la schiena per la violazione delle “novità” sanremese prima del tempo.
Sopresa: il brano suona benissimo, quasi meglio che la vera “Rivoluzione”, ma canta parole inequivocabili…

“Scemo, pensavi veramente fosse il pezzo per Sanremo
Non è manco un demo, forse manco un promo
Ma suona forte e chiaro
Mettilo da parte perché un giorno sarà raro
E’ solo un assaggio
Del mio disco che si intola DePrimoMaggio”

Le finalità le svela il rapper stesso:

“Dunque, credevi d’aver fatto una furbata
L’avere scaricato un’anteprima trafugata
Ma non son mica Prince
Oh no come si chiama
Tu beccati lo spot in un rap all’italiana…”

Già, becchiamoci lo spot, e il “fake” video che scopre le carte:

Tutta la storia la trovate scritta nel commento al video sopra, su YouTube, compresi i link per scaricare il “fake”.
Tanto di cappello Francesco; sarai l’ispirazione per un nuovo tipo di audio-guerrilla?

Dopo il primo video segnalato da Bloguerrilla, spunta un secondo teaser del medesimo utente, che preannuncia un qualche genere di attività (ma di che natura?) anche a Roma.

Anche in questo caso sembra che ci sia un messaggio nascosto. Il mistero continua dunque.