Per celebrare il campione di ciclismo italiano Marco Pantani, la Gazzetta dello Sport ha lanciato dal 22 maggio in edicola una serie in dvd sulla vita e le imprese del Pirata. Il momento è propizio, visto che si sta svolgendo proprio in questi giorni la parte del Giro d’Italia più dura per i ciclisti, quella in salita, delle montagne che Pantani divorava sotto le sue pedalate.

G-Com entra in azione nottetempo per le tre tappe di Val di Fiemme, Alpe di Pampeago e Plan de Corones. Le tante persone presenti e quelle che guardavano in televisione i ciclisti rallentare sotto gli aumenti di pendenza hanno potuto leggere frasi poetiche sulle imprese del grimpeur, anedotti, titoli di film rielaborati, tutti direttamente dal punto in cui le ruote delle biciclette toccano terra, l’asfalto.

Subito.it è un sito di annunci gratuiti operante su tutto il territorio nazionale e facente capo al gruppo di Secondamano. Come segno evidente che il guerrilla marketing è adatto a molteplici settori, il marketing di Subito.it si è affidato alla viral agency VeryWeb di Milano, la quale ha ideato questa installazione itinerante realizzata da G-Com: sei oggetti (un divano, una bicicletta, un’auto, un passeggino, un pianoforte a mezza coda, una canoa) completamente impacchettati, con tanto di cartell-ino/one.

Il calendario: 19 e 20 maggio a Bologna, 22-24 maggio a Milano. A tratti illuminato dai lampi di un cielo che non sta dando tregua se non a poche zone d’Italia, di questo ambient si può ben dire “campagna bagnata, campagna fortunata”.

Si sa che il viral in internet agisce e si propaga con meccanismi assolutamente estranei al mondo dei media tradizionali. Un video come questo non passerebbe mai sulla TV generalista, nessuna azienda che è abituata a spendere cifre da capogiro si affiderebbe a questo girato rendendolo spot.

Golden Fire esiste davvero, ed è un brand di Heineken; le aziende produttrici o distributrici di birra non si danno tregua e combattono anche a colpi di guerrilla marketing.
In principio era un uovo, gigante e chiuso, nel centro di Torino. Ma era anche un video virale, un pò “cafone” ma molto visto.
Poi sono arrivate altre manifestazioni del Drago: denti, graffi e immagini, tutto nel nome del teaser e del passaparola: cosa simboleggiano queste evidenze?
Che la Golden Fire Strong Lager è arrivata tra noi, accompagnata dalla creatività di NinjaLab, dalla realizzazione dell’agenzia Come e dal seeding di ViralBeat.

Stamattina, sul termine dell’orario di punta di un giorno feriale in una città come Bologna, ero fermo in auto ad un semaforo. Avevo già notato negli specchi retrovisori due scooter che brillavano al sole e portavano alcuni brand sul parabrezza, ma non ci avevo fatto caso più di tanto. Al primo semaforo, uno dei due affianca me, l’altro affianca un furgoncino. Un cenno come per chiedere un’informazione, e tiro giù il finestrino: il driver, un uomo sulla trentina con aria pacioccosa (come l’altro a dire il vero), mi porge il volantino e mi dice: “Se ti va, vieni a provare lo scooter elettrico a emissioni zero”. Wow! Distribuire materiale pubblicitario ha subito una nuova evoluzione! Non me lo aspettavo, perché 1) i due stavano in moto 2) non avevano l’aria dei soliti stewart/hostess 3) ero troppo preso a guardare quegli scooter, e dunque impreparato. Ho preso il volantino, e un pò mi è venuta voglia di provare un Vectrix. E’ proprio vero, non si smette mai di imparare: a volte anche sistemi ormai obsoleti, con un pò di fantasia creativa, raggiungono egregiamente lo scopo.

Non che il trick del documento/carta di credito/passaporto e chi più ne ha più ne metta fosse un inedito media per l’advertising di strada.
Forse l’aspetto maggiormente interessante di questa azione attualmente in corso è il meccanismo studiato per farla funzionare. La leva che muove il tutto è la curiosità, il desiderio di scoprire un volto per dare un’identità che viene appena accennata.
E comunque, al di là di tutto, per i numerosi fan della gialla famiglia, si tratta di oggetti pubblicitari da non perdere: la quantità non è elevatissima, quindi se vi piacciono cercate queste fake-carte d’identità nelle vostre città. Se non le trovate, poco male. La serie “Classici” in dvd, oggetto di questa campagna, sta arrivando: in edicola dal 7 maggio, con la Gazzetta dello Sport ed il Corriere della Sera.