Subvertising un pò ce lo aveva fatto capire: l’ultimo capitolo della saga di Batman, Il Cavaliere Oscuro, sarebbe stato un successo. Ieri sera è uscito anche nel nostro paese, con manifestazioni d’amore per il pipistrello da parte dei fan accorsi al cinema.
Sarà per l’aura di maledizione che la pellicola si porta dietro, sarà perché il Joker di questo Batman è semplicemente meraviglioso nella sua malvagità, ma sarà anche per le tante, tantissime operazioni di marketing che un pò ovunque hanno promosso il film, alcune rigorosamente attaccate alla tradizione, altre decisamente poco convenzionali.
In questo post raccogliamo tutto il materiale che abbiamo reperito inerente la promozione (ampio spazio ovviamente a quella realizzata in modalità guerrilla); e per chi non si è fatto la fila al cinema ieri sera, l’invito è di andarci al più presto: il film è già leggenda, almeno per quanto riguarda gli incassi stratosferici registrati nei botteghini di tutto il mondo.
Il sito della campagna elettorale di Harvey Dent
Le telefonate fake del procuratore Harvey Dent
Il report dei viral e teaser stilato nel numero 9 di Subvertising
Il blog italiano del film
Il video della sfida tra la Batmobile e la Toyota F1 Ambient marketing per Dark Knight
Forse qualcuno si sarà chiesto dove siamo finiti negli ultimi tempi…bene se qualcuno lo ha fatto, la risposta è: dentro ad un negozio. Si è concluso infatti ieri un reality all’interno di un negozio monomarca, il primo in Italia (presto seguito da altri) del brand emergente Bambogj. Per un lancio locale ma in grande stile, G-Com ha proposto di fare il verso ai tantissimi reality show che ci sono in giro, elaborando un format già esistente nel tentativo però di sperimentare alcune situazioni migliorative rispetto alla tradizione.
Per prima cosa, un blog che inizialmente pareva frutto della dedizione e dell’impegno volenteroso di alcuni studenti universitari, così come poi ripreso dai giornali che hanno parlato. Attraverso questo blog ed un’attività di seeding on-line, è stato fatto il casting, che su circa 350 pretendenti ha portato alla selezione di Andrea e Lunia. I due hanno convissuto giorno e notte, costantemente in vetrina e visibili in streaming su web, sfidandosi in prove quotidiane attraverso appuntamenti serali apprezzati sia dal pubblico live che web. Dal 12 al 20 luglio, presentati dal vj dell’Acquafan di Riccione, in viale Dante 105 è andato in scena il reality shop. Le iniziali aspettative di notorietà prettamente cittadina hanno varcato ben presto le soglie della regione con citazioni e menzioni in numerose emittenti radiofoniche di altre regioni e anche nazionali. Anche i giornali non hanno lesinato l’interesse per la notizia, e curiosamente proprio il web è sembrato un pò distaccato.
Terminato ieri sera, questa operazione i cui dettagli di promozione non convenzionale e tradizionale sarebbero fin troppo lunghi da spiegare in un solo post, ha dato interessanti spunti di riflessione sul marketing, sul pubblico e sulle meccaniche di questi amati-odiati show.
Lunia, che ha vinto, ha dedicato il premio (una crociera in Spagna) al tentativo di riconciliazione dei suoi familiari, e tutta G-Com si augura che sia così; dopo un periodo di lavoro estenuante sotto tutti i profili, ci sentiamo di non prenderci tutto il merito ma di condividerlo anche con tutti coloro che collaborando a vario titolo al progetto lo hanno portato al successo, inclusi i numerosi partner di Bambogj: RCS, Sanpellegrino, Grandi Navi Veloci, Mini Bmw, MSN Live Messenger. Solitamente non ci ripetiamo, era un esperimento che secondo noi e visti i risultati ottenuti dal brand Bambogj è riuscito oltre le aspettative più rosee; non potendo perciò assicurare che vi sarà una seconda edizione, chiudiamo il post con un arrivederci alla prossima apertura di uno store Bambogj, con altre idee ci auguriamo siano altrettanto gradite.
Tutti i video del reality sono disponibili all’interno del canale YouTube dedicato.
