In molti avranno sentito della diatriba in corso tra l’Antitrust la presenza di linee di gioielli (e non solo) addosso a conduttori e ospiti tv, per i quali è risultato che il coinvolgimento con il brand era di diversa natura ma quasi sempre contrattualizzato: da semplici testimonial fino a veri e propri soci delle aziende che li commercializzano.

Ieri sera, a Striscia la Notizia, nuovo intervento di Catricalà le cui parole sono senza dubbio interessanti per chi si occupa di guerriglia marketing.
“Il consumatore deve avere la possibilità di alzare le difese naturali preventivamente la visione di un messaggio pubblicitario“, diceva in sintesi il presidente dell’Antitrust. Visto che nella natura del guerriglia c’è proprio il non voler sembrare pubblicità, sorgono spontanee molte domande e molte riflessioni, specie per chi con le proprie azioni di guerriglia punta a visibilità nazionale televisiva ma non solo.

Noi di G-Com ci chiediamo: è o non è Toyota il 4×4 più utilizzato nel deserto dai fondamentalisti? Sono di Nike o del Milan (con relativo sponsor di turno al centro e logo Adidas) le maglie di molti giovani dall’Iran alla striscia di Gaza? Non erano di Prada gli occhiali da sole di Azouz Marzouk sulle pagine di quasi tutti i quotidiani? Raffaele Sollecito non è stato ribattezzato “Harry Potter” anche durante i tg televisivi? Magari qualcuno si è accorto di qualche (leggetelo ironicamente: Aeronautica Militare, Marlboro, Marina Yachting, ecc.) brand descritto ampiamente durante l’informazione del mezzodì sul Pitti, sia reti Rai che Mediaset? E per finire (ma solo per non fare un post chilometrico), non siete contentissimi di sapere che lo scrittore Roberto Saviano e lo stragista Giuseppe Setola sono accomunati da almeno una polo Harmont & Blaine, quelle del bassotto tanto per intenderci?

E’ chiaro, questi casi non sono voluti, non pensiamo minimamente che ci sia un disegno ordito dietro le quinte. E sappiamo che Catricalà cerca di tutelare i consumatori, cercando di evitare sgraditi (o troppi) messaggi. Non è dunque per fare polemica né per puntare il dito contro l’Antitrust, contro un media, un personaggio o un giornalista in particolare. La provocazione viene lanciata soltanto per far riflettere sulla reale possibilità di filtrare la presenza di un brand in un momento ed in un luogo non prestabilito, di imprigionare i messaggi ed i loghi solo ed esclusivamente dentro canali e spazi ufficiali.
Sarebbe interessante un sondaggio in merito, ma non pensiamo nessuno lo farà mai: preferisci i 20 minuti di ritardo sull’inizio del film al cinema e le continue interruzioni durante la fiction serale o ti sta bene che ogni tanto appaia qua e là qualche prodotto e qualche logo?
E per quanto ci riguarda, ritieni così grave che ci siano tentativi di farti avere un messaggio pubblicitario un pò più coinvolgente e diverso dal solito, a discapito della tua preparazione a riceverlo?

Del resto, a chi è stato chiesto se vuole vedere il 6X3 ogni mattina mentre va a lavorare? O la pubblicità sugli autobus mentre si va a scuola? E tutto il product placement dei film?
La questione è decisamente controversa ed alquanto interessante.

Ma non solo. Un bel video virale basato sul divertimento, un sito con alcuni u.g.c. sono parte della campagna on-line da circa un mese di una azienda “seria e posata” come Cisco, chiamata “Having fun at office”. Un colosso del business che potrebbe sembrare estraneo, per target e per tipologia di brand, alle logiche del guerriglia, dei video virali. Non è così e questo video vuole dimostrare. Del resto, in quale azienda non si vivono scene divertenti fra colleghi? E quanto forte sarebbe poi il desiderio di condividerle con altri compagni di scrivania? Chi più ne ha, più ne posti, pare essere la richiesta, che poi si vincono iPod e Nintendo Wii. Dimenticate la tensione del vostro capo che vi controlla, del direttore del personale che è bene non vi chiami a colloquio perché sarebbe un cattivo presagio di questi tempi; se la rete va in crash non si lavora, e quei fannulloni del video sembrano divertirsi veramente. Un messaggio assai poco subliminale per tutti i direttori IT e coloro che decidono chi deve gestire la rete aziendale (“Scopri come Cisco può portare allegria nel tuo ufficio. Prenota un controllo gratuito della rete aziendale.”)

La Surfrider Foundation è un’organizzazione no-profit che dedica la sua esistenza alla protezione degli oceani di tutto il mondo, dall’acqua alle spiagge. Per comunicare in modo originale le conseguenze dell’inquinamento degli oceani, alcuni dei 50.000 membri di cui l’organizzazione è composta, hanno seguito le direttive della Saatchi & Saatchi di Los Angeles, per inaugurare quella che è stata definita “Catch of the Day”. Sono stati raccolti rifiuti di ogni forma e dimensione, e per dimostrare il disgudto provocato da questi elementi, sono stati impacchettati e posizionati negli scaffali dei mercati.