Questo è un esempio particolare di comunicazione sociale non convenzionale. Particolare perché siamo a Dubai e perché l’argomento, il tumore al seno, in quelle zone è tabù. Per far capire alle donne arabe che la diagnosi rapida è fondamentale, uno centro commerciale molto famoso, grande e importante, il BurJuman, ha utilizzato il messaggio semplice ma efficace: Apri gli occhi. Una benda rosa applicata sui manichini, una speciale clinica per informare ed esaminare le donne posizionata dentro lo store, i cartelli dei prezzi esposti nelle vetrine che invitavano ad entrare e farsi visitare. Il risultato sembra essere stato sopra ogni aspettativa: quasi 2000 donne si sono fatte visitare in una sola settimana, gratuitamente,e circa 10mila depliant sull’autodiagnosi sono stati distribuiti.
L’agenzia di Dubai, Wunderman ME, ha dunque centrato l’obiettivo: non dimentichiamo che tutto questo era circondato da un centro commerciale. Un esempio concreto di come il business possa trarre genuinamente ed onestamente vantaggio veicolando un messaggio socialmente utile ed importante.

This entry was posted on venerdì, febbraio 8th, 2008 at 11:42 am and is filed under Social guerrilla, Street & ambient. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.