In occasione delle nevicate di coriandoli rosa di metà marzo vevamo detto che, dopo la gioia della nascita, tempo alcuni giorni e la piccola sarebbe stata pronta per le prime ore d’aria. Quando un quotidiano come Gazzetta dello Sport si rinnova nel formato, nel full color, nei contenuti allora la festa è davvero grande; abbiamo visto eventi e gadget di ogni tipo, campagne pubblicitarie di ogni genere, formato e media, ma solo oggi 29 marzo 2008 la nuova Gazzetta finalmente ha allietato gli amanti dello sport comparendo nelle edicole italiane.

Proprio da oggi è in corso (29/03 Milano e Bologna, 30/03 Roma, zona centrale) una nuova azione di marketing non convenzionale che a giudicare dalle prima reazioni delle persone sta lasciando un sorriso pari a quello delle migliori candid camera: in centro a Milano e Bologna si sono viste carrozzine da neonato rosa che si muovevano da sole, quasi per magia, dalle quali usciva il tenero pianto di un quotidiano impaziente di incontrare i suoi quasi 4 milioni di “genitori” quotidiani. C’è chi gli è corso dietro preoccupato e le ha bloccate, chi ha alzato lo sguardo alla ricerca della telecamera, chi si è fatto fotografare in pose da “prestigiatore”, chi è scoppiato a ridere….le carrozzine telecomandate a distanza in realtà non erano una candid camera, ma un modo divertente e curioso per presentare al grande pubblico il rinnovato quotidiano rosa, con tanto di ciuccio in tinta e la coperta con l’ormai noto claim “Tutto il rosa della vita”.

Questa azione di street marketing, ideata e realizzata dal nostro team, G-Com, chiude un periodo di intesa attività per un giornale con una grande storia alle spalle, un percorso lungo 112 anni di passione degli italiani per ogni tipo di sport; da tutti di noi di G-Com che abbiamo avuto l’opportunità di conoscerlo molto meglio di prima, un sincero augurio alla rinnovata creatura di RCS.

Il video ufficiale delle carrozzine di Roma, Milano e Bologna:

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